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SEO漢譯為搜索引擎優化，它是一種方式：一種利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內自然排名的方式。目的是讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網站經營者的一種商業行為，將自己或自己公司的排名前移。它是一種通過分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎優化采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問其網站，提高網站的訪問量，提高網站的營銷能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。
搜索引擎優化分為二種方法：一種是黑帽，一種是白帽。黑帽是通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。黑帽搜索引擎優化的主要目的是讓網站得到他們所希望的排名，進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。因此搜索引擎一旦發現使用“黑帽”技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站。選擇黑帽搜索引擎優化服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白搜索引擎優化價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態。
搜索引擎優化白帽法則是遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創造內容、讓這些內容易于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統耍花招。在一些網站的員工在設計或構建他們的網站時出現失誤以致該網站排名靠后時，白帽法可以發現并糾正這些錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。
